Voor het EK-voetbal 2024 heeft TOTO een innovatieve manier gezocht om de betrokkenheid te vergroten en hun naamsbekendheid te verhogen. In samenwerking met Compacon heeft TOTO het "Voorspelshirt" ontwikkeld, een creatief hulpmiddel dat de sportieve beleving van hun klanten op een unieke manier versterkt.
De vraag
TOTO wilde zijn naamsbekendheid vergroten en een campagne creëren die niet alleen de aandacht van voetbalfans zou trekken, maar ook direct klanten naar de TOTO-verkooppunten zou genereren, waar klanten kans konden maken op het speciale TOTO Voorspelshirt.
Het idee
Het idee is eenvoudig maar innovatief: een speciaal ontworpen shirt dat je tijdens EK-wedstrijden kunt dragen en waarmee je de uitslagen kunt voorspellen. Dit shirt is voorzien van klittenband op de achterzijde, waarmee gebruikers de actuele stand konden aangeven. Het shirt is daarmee een visueel opvallend middel om de betrokkenheid bij de voorspellingen te verhogen en een interactieve ervaring te bieden.
De uitdaging
De grootste uitdaging was de strakke tijdslijn. Compacon kreeg slechts vijf weken om het Voorspelshirt te ontwikkelen en in grote oplages te produceren. Dit omvatte het ontwerpen, produceren en logistiek beheren van de shirts, die vervolgens naar de verschillende Primera-vestigingen verspreid moesten worden.
Het resultaat
Compacon slaagde erin om binnen de gegeven tijd het Voorspelshirt te ontwikkelen en te produceren. Het shirt was niet alleen functioneel, maar ook visueel aantrekkelijk, wat het tot een gewild item maakte voor voetbalfans. Na de productie zorgde Compacon ook voor een efficiënte handling en verzending van de shirts naar alle deelnemende vestigingen. De campagne was een groot succes; het trok veel klanten naar de TOTO-verkooppunten en verhoogde de naamsbekendheid van TOTO aanzienlijk. Het Voorspelshirt heeft bewezen een effectieve en creatieve manier te zijn om klanten te betrekken en de campagne doelstellingen te realiseren.